Vi forklarer hva begjær er, opprinnelsen til begrepet, dets ulike positive og negative betydninger. Også forskjeller med behov.
Hva er begjær?
Vi vet alle på en eller annen måte hva begjær er, det som Ordboken til Royal Spanish Academy definerer som en "affektiv bevegelse mot noe som er ønsket". Det er fordi vi alle har hatt opplevelsen av å ønske å oppnå eller få noe, lengte etter det eller håpe på at det skal skje.
Når vi tenker på ordet begjær, er det første som kommer til tankene barndomshistorien om ånden i lampen, som ved å bli løslatt gir tre ønsker til sin befrier, det vil si at den forplikter seg til å magisk tilfredsstille tre av sine forventninger , av deres ønsker eller ønsker. Det betyr at lyst i prinsippet består av forventningen om å ha noe du ikke har, men du vil ha.
Faktisk sporer historien til selve ordet sin opprinnelse i det latinske ordet desidium, kan oversettes som "fritid", "latskap", fordi det kommer fra verbet desidere, "Bli sittende."
Imidlertid ble disse betydningene lagt til analogt med verbet Jeg vil ønske: "Å savne" eller "å savne", hvis tilstedeværelse er gjenkjennelig i ordene ønske eller desirér (begge oversettes som ønske eller ønske) på henholdsvis engelsk og fransk. Så lyst er knyttet til det vi savner, det vi ønsker å ha.
I dag forbinder vi imidlertid begjær med mange andre sanser. Ordet brukes til å referere for eksempel til seksuell tiltrekning (seksuell lyst), til den vitale impulsen til kreativitet (psykoanalytisk begjær), og til og med til lenkene i det verdslige livet som må bli kvitt for å oppleve opplysning, som foreslått av buddhismen og østlig filosofi.
Imidlertid representerer ønsket i alle tilfeller en impuls, et dytt, som fører oss til å handle, ofte sammenlignbart med sult og tørst.
Begjær kan være en kilde til glede eller lidelse. Det sammenlignes med naturlige eller primitive krefter som hekker i menneske, bruker for dette metaforer som havet, ilden osv.
Ønske og behov
I det spesifikke feltet av markedsføring eller markedsføring, skilles det vanligvis mellom ønske og behov når man analyserer forbruk presentert av publikum i en bestemt næringssektor.
I denne forstand er behovet det som forbruker den trenger å tilfredsstille, av biologiske, psykologiske eller emosjonelle årsaker, og at den adlyder primære, grunnleggende impulser for sin overlevelse. Sult er for eksempel et behov for å bli tilfredsstilt.
I stedet refererer ønsker til forbruket av et spesifikt objekt for å tilfredsstille et behov gjennom det. Når det gjelder tilfredsstillelse av sult, utgjør ønsket om å gjøre det mens du spiser pizza et spesifikt ønske, derfor forskjellig fra ønsket om å spise sushi, eller ønsket om å spise meksikansk mat.
Denne klassifiseringen opererer på forskjellige nivåer og tilpasser seg egenskapene til hver enkelt forbrukerpublikum, som kan være svært forskjellige fra hverandre, i henhold til kulturelle, etniske, sosioøkonomiske og andre egenskaper.