• Hva er subliminal reklame?
• Historien om subliminal reklame
• Typer subliminal reklame
• Kjennetegn på subliminal reklame
• Eksempler på subliminal reklame

Vi forklarer hva subliminal reklame er, dens historie og hvilke typer som finnes. I tillegg, dens hovedegenskaper og noen eksempler.

Subliminal reklame inneholder meldinger som ikke er synlige for det blotte øye.

Hva er subliminal reklame?

Subliminal reklame kalles alle typer reklame, vanligvis visuelle eller audiovisuelle, som inneholder et budskap som ikke kan oppdages for det blotte øye og som oppfordrer til forbruk eller som beveger betrakteren i en bestemt retning.

Det er en type ulovlig reklame i de fleste lover, siden den har evnen til å introdusere et skjult budskap i et oppslag eller i en annonse, uten at seerne kan oppfatte det eller være klar over det.

Subliminal reklame Den opererer direkte med det ubevisste, slik at bildene kan oppfattes av de passive aspektene av sinnet, og derfor uten at meldingen blir kontrollert eller overvåket av enhetene som har ansvaret for å gjøre det.

Disse skjulte meldingene er generelt rettet mot å assosiere reklamemerket med en type primær sensasjon, for å ubevisst mobilisere massene til forbruk, eller for å indusere en eller annen type sensasjoner i dem som senere virksomhet kan kapitalisere. For eksempel, hvis en annonse subliminalt induserer sult hos seerne dine, vil den helt sikkert selge dem mat.

Derav kommer navnet på denne typen reklame: subliminal det betyr at det går under (under–) av grensene (liminal) av oppfatning. Subliminale meldinger er imidlertid ikke eksklusive for reklame. I mange tilfeller har de blitt brukt med kunstneriske eller eksperimentelle grunner, siden det fortsatt ikke er noen offisiell konsensus om den sanne funksjonaliteten til denne typen meldinger.

Historien om subliminal reklame

Mange av opprinnelsen til dette teknikk propaganda er innhyllet i mystikk eller er en del av samtidens myter. For eksempel er oppfinnelsen av subliminal reklame kreditert med James McDonald Vicary, en reklameekspert i USA i 1957.

Denne personen ville ha satt inn en eller to bilder per minutt i de audiovisuelle reklamene til Coca-Cola Company (eller andre merker på den tiden) for å subliminalt påvirke publikum, ved å bruke en enhet kalt et taquitoskop.

Setningene som ble satt inn var «Er du sulten? Spis popcorn "eller" er du tørst? Han tar coca-cola ”, som visstnok skulle virke senere ved å indusere forbruk av disse produktene. Teknikken sies å ha vært en dundrende suksess, mens andre kilder hevder at det er en teknomyte.

Selvfølgelig ble ikke subliminale meldinger født på den tiden, men med den tidligere fremveksten av psykoanalyse og populariseringen av teoriene om det ubevisste til Sigmund Freud. De menneske har lenge ønsket å påvirke massene i hemmelighet, noe filmer om emnet viser, som f.eksMetropolis av Fritz Lang ellerLegens skapCaligari  av Robert Wiene.

Typer subliminal reklame

Skjulte bilder bruker skjulte linjer, silhuetter eller konturer i en bannerannonse.

I teorien vil subliminal reklame bruke forskjellige teknikker for å påvirke publikum i hemmelighet, for eksempel:

• Skjulte bilder. Skjulte linjer, silhuetter eller konturer brukes i en annonse for å fremkalle hos seeren en reaksjon som ikke har noe med det tilbudte produktet å gjøre, men ubevisst assosieres med det.
• Subliminale innstillinger. Dette er kontekstuelle og medfølgende forhold for produktet som tilsynelatende er uskyldige eller tilfeldige, men som tjener til å indusere betrakteren til visse sensasjoner eller følelser som vil være knyttet til produktet.
• Høyfrekvente utslipp. Den består av utsendelse av bilder eller ord som oppfordrer til forbruk eller en viss sensasjon, i et maleri midt i en audiovisuell eller lydreklame, som ikke er bevisst fanget, men er fikset i underbevisstheten.

Kjennetegn på subliminal reklame

Som vi har sagt, er det særegne ved subliminal reklame dens skjulte og hemmelige handling, kamuflert i dens tilsynelatende uskyldige kontekst. Gjennom ulike metoder, inkorporerer denne typen reklame tankene til forbrukere et spesifikt budskap som direkte eller indirekte oppfordrer dem til å konsumere. Dette er en type ulovlig reklame.

Eksempler på subliminal reklame

Hurtigmatkjeder kan bruke fargene sine med subliminale funksjoner.

Det er noen historiske eksempler på tilfeller der et selskap ble anklaget for å bruke skjulte meldinger i sine annonser som appellerte til primære seksuelle impulser, som f.eks.Vetiver av merket Puig, der en modell tok en arm ut av et basseng og la den på bakken, rett i skyggen av en modell og i skrittet.

Det samme ble sagt om Coca-Cola-flasken, hvis kurver ubevisst ville imitere kroppen til en kvinne, men direktørene i selskapet bekreftet at den opprinnelige inspirasjonen hadde vært et frø av kakao.

Det har det også blitt sagt farger av de store hurtigmatkjedene fyller en subliminal funksjon, som er å generere i klient det motsatte av gjestfrihet: følelsen av at du må spise raskt og dra. Dette oppnås gjennom intense og levende toner, aggressive, overalt.