kommersiell

2022

Hva er en annonse?
Kjennetegn på annonser
Typer bannerannonser
Funksjonen til en annonse
Eksempler på bannerannonser

Vi forklarer hva en annonse er, dens egenskaper og hvilke typer som finnes. Også hva er dens funksjon og ulike eksempler.

Annonsen er en veldig vanlig markedsføringsressurs.

Hva er en annonse?

En annonse eller reklameplass er en beskjed av kort varighet som har kommersielle eller salgsfremmende formål, det vil si som søker å oppmuntre til forbruk av en god eller service fast bestemt. Det kan kringkastes gjennom forskjellige medier (lyd, audiovisuelt, skrevet osv.).

Annonsen er en svært vanlig ressurs i industri av markedsføring, og Virksomhet investere betydelige summer av penger i å konkurrere med sine kommersielle rivaler, gjennom mer slående, originale eller attraktive annonser. Den grunnleggende ideen er at dens eksistens synliggjør produkt eller promotert tjeneste, gir deg en større tilstedeværelse i markedet for forbrukere og derfor handles det bedre.

Riktig sagt, reklame har eksistert siden kapitalisme og dets forbrukermarked, siden behovet for å fange forbrukerens oppmerksomhet ble født i det øyeblikket. Disse meldingene er tilpasset de forskjellige massive kommunikasjonsmidler at han menneske har skapt: aviser, magasiner, radio, fjernsyn og nylig, Internett, og drar nytte av fordelene som hvert format tillater dem.

For eksempel ble den første TV-reklamen sendt i 1941, under pausen av en baseballkamp i den amerikanske sesongen, og besto av en reklame for klokkemerket Bulova.

Kjennetegn på annonser

Bannerannonser fremhever egenskapene til produktet eller tjenesten.

Annonseannonser karakteriseres stort sett av følgende:

De består av små fortellinger eller beskrivelser av det aktuelle produktet eller tjenesten, fremheve dets egenskaper og invitere forbrukeren til å kjøpe eller ta hensyn til det.
De inneholder vanligvis hyggelige, attraktive og forførende bilder som søker å assosiere positive følelser med forbruket av produktet. Bruk av trendy sanger eller fengende fraser (slagord) er også vanlig. Tanken er at forbrukeren husker produktet så mye som mulig.
Når det gjelder trykte medier pleier de å bruke fete bokstaver og farger iøynefallende, eller iøynefallende fotografier, for å fange leserens oppmerksomhet.
Are overbevisende, det vil si at de prøver å overbevise forbrukeren, enten gjennom argumenter, eller gjennom subjektive og emosjonelle ressurser.
De er vanligvis under de spesialiserte forskriftene som vurderer lov, på en slik måte at de beskytter forbrukere mot villedende reklame, svindel og annet forbrytelser Lignende.

Typer bannerannonser

I prinsippet kan annonser klassifiseres iht medium hvor de er: trykt, radio, fjernsyn, digital osv. En mer detaljert klassifisering er imidlertid den som tar hånd om konstruksjonen av reklamemeldingen, og klassifiserer dem i:

Talking Heads: Fra engelsk snakkende hoder, er de annonsene der en figur (vanligvis en kjendis eller en profesjonell autoritet) promoterer og anbefaler produktet.
Trøbbel-løsning: dette er annonser som tar for seg et eksisterende eller fremtidig dilemma, og deretter tilbyr produktet eller tjenesten som tilbys som en løsning.
Uttalelser: de annonsene der en eller flere forbrukere (ekte eller fiktive) deler sine erfaring forbruk av produktet og anbefale det.
Hverdagsscener: Dette er reklame der vanlige livssituasjoner gjenskapes, og understreker tilstedeværelsen og fremfor alt bekvemmeligheten til det promoterte produktet.
Fra karakter: Dette er annonser der en fiktiv karakter, vanligvis en tegneserie, inviterer forbrukere til å kjøpe produktet.
Sammenligninger: de der det promoterte produktet sammenlignes med konkurrerende merker, åpent eller diskret, for å demonstrere dets overlegenhet.
Følelsesmessig: i dette tilfellet kommer ikke annonsene noen vei strategi logikk for overbevisning, men til følelsene til forbrukeren, gjennom bilder, sekvenser eller rørende historier, for å assosiere merkevaren din med disse følelsene.

Funksjonen til en annonse

Som vi har sagt, er den generelle funksjonen til enhver reklame å invitere forbrukeren til å prøve produktet eller tjenesten som tilbys, eller å sikre at forbrukeren ved kjøp er klar over eksistensen av produktet. Dette er meldinger av en overbevisende type.