• Hva er markedsundersøkelser?
• Hva er en markedsundersøkelse til for?
• Typer markedsundersøkelser
• Trinn i en markedsundersøkelse
• Eksempel på markedsundersøkelse

Vi forklarer hva en markedsundersøkelse er, hva denne anmeldelsen er for og hvilke typer det finnes. Også fremgangsmåten du bruker og eksempler.

En markedsundersøkelse avgjør om en økonomisk aktivitet er lønnsom eller ikke.

Hva er markedsundersøkelser?

En markedsundersøkelse er en gjennomgang gjort av selskaper i et nisjemarked, for å finne ut hvor levedyktig det er og hvor praktisk det derfor ville være å investere pengene sine i å utvikle det.

Kort sagt er det en foreløpig undersøkelse at Virksomhet for å avgjøre om en gitt økonomisk aktivitet er lønnsom eller bærekraftig nok i vær for å være praktisk for deg.

Denne typen studier involverer både den produktive sektoren og tjenestesektoren, og gir bedrifter alt informasjon mulig på mønstre forbruk av en spesifikk nisje på et bestemt geografisk og sosialt sted. Markedsstudier er ikke universelle, men spesielle og har en spesifikk gyldighet.

Det er grunnen til at markedsstudier vanligvis gjøres to ganger i året (halvårlig), for å overvåke hvordan nåværende markeder beveger seg og hvilke mulige markeder som blir født, for å kunne forutse muligheter og også, risikoer å komme og få mer ut av dine eiendeler.

I denne forstand, disse analyse har en tendens til å være tverrfaglig, og involverer spesialister fra anvendt økonomi, filosofi, den statistikk, den kommunikasjon, den ledelse og ledelse, blant andre spesifikke områder.

Hva er en markedsundersøkelse til for?

Denne typen vurderinger har som oppgave å informere selskaper så mye som mulig om oppførselen til deres interessemarkeder, det vil si deres eventuelle eller nåværende forbrukere, for å hjelpe dem med å definere deres strategi virksomhet.

Hvis en markedsundersøkelse viser scenarier av mye gevinst og vekst i et nytt område, kan selskapet investere penger i den markedsnisjen; hvis den i stedet kaster data farlig, vil selskapet opptre mer forsiktig. Markedsstudier er nøkkelen i dette beslutningstaking.

Typer markedsundersøkelser

En tilfeldig studie utforsker forholdet mellom salget og dets mulige objektive årsaker.

Det er tre grunnleggende typer markedsundersøkelser:

• Utforskende. Samle inn første informasjon om en spesifikk markedssituasjon, basert på sekundære kilder som magasiner, publikasjoner eller intervjuer med eksperter.
• Beskrivende. Foreta markedssegmentering gjennom prosesser av identifikasjon og kvantifisering av forbruk, det vil si at den gjør en lesning av sakens nåværende tilstand og uttrykker den i økonomiske og forretningsmessige indikatorer.
• Uformelt. Den søker å etablere årsakssammenhenger, det vil si årsak og virkning, i fenomenene som observeres i et marked. Fremfor alt utforsker den forholdet mellom salget og dets mulige objektive årsaker.

Trinn i en markedsundersøkelse

Informasjon må behandles for å gå mot konkrete konklusjoner.

Grovt sett vil trinnene for å gjøre en markedsundersøkelse måtte innebære følgende:

• Samle informasjon. Dette innebærer å gå til forskjellige kilder (digitale, skriftlige, ansikt-til-ansikt) både i offentlige og spesialiserte medier, alltid med utgangspunkt i informasjonen som selskapet allerede har om emnet.
• Følg etterspørselen. Dette betyr å måle hva som skjer i markedet, for å få en ide om materiens tilstand. Undersøkelser, besøk i konkurransen og reell kontakt med kunder er nøkkelen på dette stadiet.
• Analyse av tilbudet. Når du forstår markedets oppførsel, eller dets hovedtrender, er det praktisk å ta en titt på konkurrentene for å se hva de gjør bra og hva de gjør galt, hvor de har rett og hvor de tar feil, og hva deres svakheter er.
• Definer målet. Fra alle de ovennevnte, objektiv av studien og bryte ned informasjonen basert på mulige konklusjoner som kan hentes fra den. Det vil si: behandle informasjonen under hensyntagen til hva det er vi blir bedt om å forstå, for å bevege oss mot konkrete konklusjoner.
• Utarbeidelse av sluttrapport. Til slutt vil hele prosessen presenteres, med vekt på analyse og konklusjonene, til klienten. Denne rapporten kan inneholde en SWOT-analyse eller de fire "P-ene", eller en hvilken som helst annen praktisk metode.

Eksempel på markedsundersøkelse

Et raskt eksempel på en markedsundersøkelse kan være, når det gjelder en leketøysbutikk:

• Gjennomgå dokumentasjonen om lekebutikker, leketøyssektoren og barnepublikummet, både i spesialiserte bøker og i rapporter og annet informativt materiale.
• Gå til lekebutikken og foreta meningsundersøkelser, undersøkelser og en studie av antall kjøpere vs. antall besøkende, for å vite hvor mange kunder som kommer inn i butikken som virkelig kjøper, og hvorfor.
• Gjenta en lignende studie i to konkurrerende leketøysbutikker i nærheten, hvis mulig. Sjekk kampanjestrategiene dine med leketøysbutikkens analyserte strategier, med detaljer om for eksempel kampanjedager, salgssesonger osv.
• Behandle informasjonen som samles inn for å nå konklusjoner betydelige. For eksempel: konkurrentene dine tiltrekker seg dobbelt så mange kunder til butikken din, som er lysere og har et vindu som er oppdatert med øyeblikkets karakterer. Den selger imidlertid et tilsvarende antall som de andre selger.
• Tilby konklusjoner basert på analysen: Fordelen med konkurransen er utseendet, men den selger ikke mer på grunn av de høye prisene. En investering i utsmykning kan tiltrekke seg mye mer publikum og bli betalt for ikke med prisøkninger, men med salgsvolum.